dayJOB观点:行业乱象环生 在线招聘靠什么拼未来

作者: 豪普机械 来源: www.chinahoup.com 时间: 2016-07-08 分类:招聘信息

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  自2016年初国家网信办启动“招聘网站严重违规失信”专项整治以来,国内各类招聘网站、招聘网站APP如履薄冰。据不完全统计,半年内国内已有大大小小约200家招聘网站遭查处或关闭。一边是各招聘巨头打得火热,一边是虚假招聘引发的行业乱象,已达千亿市场规模的网络招聘未来何去何从?倍感焦灼的招聘网站后继者们,从在线招聘背后的“金主”——企业和“流量主”——求职者双方入手,开始了新的产品价值链探索。

  吸引流量主:把好质量关 个性化服务

  在线招聘的兴起,加剧了传统人才市场的萧条。不过从58同城赶集网合并、中华英才网被收购、智联私有化风波等种种事件看来,招聘行业的洗牌速度同样令人惊讶。

  即使积累的用户量过亿,求职者将招聘网站当成临时跳板,用户粘性低,依然是大部分招聘网站的“硬伤”。无流量,不招聘。缺乏优质人才简历储备与用户活跃度的在线招聘,资源再丰富也难免沦为鸡肋。而作为招聘网站最大的金主——企业,前期投入大量精力却收效甚微。因此导致的信任危机和利润下滑,对于招聘网站更是沉重打击。为此,持续吸引流量主,成为很多招聘网站的首要举措。

  这一目标如何实现?常规的做法莫过于大力挖掘优质的岗位信息资源,以名企高薪循循善诱。其次,在岗位选择、智能匹配、简历模板、求职攻略等方面进行笼络。再次,针对愈发低迷的面试赴约率,有些新兴招聘网站还推出了“面试有礼”、车费报销等个性化福利。以上一定程度上给流量主带来了好感,可最根本的问题:用户粘性低和产品的使用生命周期短,百家乐导航,依然没有得到解决。

 

  dayJOB官网界面

  新生代招聘管理平台dayJOB开创的打法是:从源头上塑造流量主、金主、招聘平台三者之间的强关联。dayJOB集在线招聘和招聘管理于一体,依托于开发商理才网的一站式企业管理云平台daydao,可实现企业内部人力资源管理(dayHR)和招聘管理(dayJOB)的服务链条的打通。这意味着入驻dayJOB的不仅是通过信誉认证后的企业,同时还是dayHR资深的平台用户,可有效杜绝“查无所踪”和虚假信息来源。

  在提高用户活跃度上,注册dayJOB生成的DD号,唯一识别单个用户。这意味着不管是个人用户还是入职员工皆可使用。即使更换公司职位,也不受影响。举例来说,求职阶段,dayJOB可扮演招聘平台的角色,方便个人用户选择招聘单位,发布求职信息。系统自带的H5微名片、视频简历制作功能,对于想要打造个性名片的求职者,也能很好地满足。移动端分享,还能扩大传播率。对于入职员工,所属企业通过dayJOB与人才资本管理云平台dayHR实现业务交互,员工凭借同一账户就能进行考勤、假期申请、审批、工资社保查询、测评、在线培训、社交协同等操作,企业HR还省去二次录入的麻烦。

  挽留金主:告别一锤子买卖 做一条龙服务

  以往凭借好的广告位、丰厚的人才简历储备和较低的招聘成本,就能满足“金主”的诉求。不过在全球经济增长疲软、人力成本上扬的时代背景下,企业运营成本居高不下,哪能像以前一般在花哨的banner上一掷千金?岗位需求缩水、企业招聘预算锐减的双重压力,使得在线招聘的博弈日趋白炽化。为此烧钱做广告,在2016年显得更加普遍。智联招聘、58同城、拉勾、Boss直聘等轮番轰炸赚足了眼球,可在线招聘业务收入增幅放缓亦是不争的事实。

  为留住金主,招聘网站使出浑身解数,“按效果付费”是当下争议最多的话题。与此同时,细分市场的招聘更趋多元化。如针对互联网IT行业等特定领域的招聘、专门针对精英高管等特定人群的招聘、以社交为手段的招聘、以原生APP或微信为业务入口的渠道招聘等。除了专业性和便捷性上的完善,dayJOB推出了自己的全新打法,即打造平台型、服务型在线招聘。

  

 

  dayJOB秀简历功能界面

  登录dayJOB,我们不难发现平台根据行业和职位属性推出了自己的职位导航风格。资料显示:互联网(46%)、金融(45%)、通讯(40%)、电子信息技术(36%)、房地产(33%)是当下招聘频率和需求量最大的5大领域。基于此,dayJOB主要涵盖了互联网IT、建筑房地产、服务业等主流招聘行业,并预置相关招聘岗位,以供选择。目前dayJOB已吸引多家企业入驻,并实现和江西猎头网、海南人才招聘网、潭州教育、湖北外服、远卓等第三方资源服务商的打通。在资源储备与职位的复杂程度上,因推出时间不长,dayJOB并不占优势。不过在对接人力资源管理上,它的服务能力目前遥遥领先。据了解,通过用户中心,dayJOB可实现与dayHR的完美交互,“1+1”效应,将组织人事、时间管理、招聘、社保、薪酬、绩效、测评、企业圈等全部打通,一条龙服务带来的增值效应和节省的直接成本、时间成本是非常可观的。在细节把控方面,dayJOB也可圈可点。如针对以往因名额有限或暂时没有职位空缺的而未录用的优秀人才,企业可通过个人用户持续使用的DD号进行连接。时下流行的企业“内荐”模式也被纳入平台服务范畴。看好这一整合优势,华为出身的“香草招聘”也正尝试实现招聘与人力资源服务的连接,不过还处于初始阶段。

  不管是加强与求职者的联系,还是为企业用户带来更多的便利和价值,在线招聘的行业格局和服务模式毫无疑问正经历着巨大变革。随着“躺着也赚钱”的年代的走远,招聘管理正快速上位,成为广大招聘网站的突围术。